活动策划公司如何借势传播
活动策划公司如何借势传播?做活动的目的大多是为了宣传提高影响力。而如果不懂得如何借势传播,就会极大的营销活动效果。什么是借势传播呢?下面郑州活动策划公司-嘉之悦文化传媒为大家介绍。
所谓借势传播就是有效的抓住近期的热点事件、热点新闻人物,结合自己的活动方案,顺势而出,达到广泛传达的目的。简单来说就是蹭热点蹭热度。借势传播营销并不是随随便便就可以拿来用的,那样不仅浪费了我们的精力,也起不到相应的效果。
下面我们就针对如何蹭热点进行详细的解说。
首先热点根据可预测的类型分为可预测热点和不可预测热点。
可预测热点大多是节假日,大型活动,比如世界杯、奥运会、某手机发布会、G20大会、情人节、以及刚刚过去的国庆节等等。这些活动是可以预测的,拥有强大的影响力,与之结合的活动可以有充足的时间进行准备。
而另一些不可的预测的热点,比如某部网剧爆火、突然出名的网红、社会热点事件等等。这些事件一般热得快,需要我们对热点有着敏锐的嗅觉和灵敏度,活动的准备时间也往往不是那么充足,追求的就是一个快字。
分析完两种热点的类型,我们才能更好的根据他们的特点策划活动。
不可预测热点事件借势技巧:
不可预测类型的热点大多是新闻、舆论,这些热点更加适合做内容策划,活动策划对他们来说可能做好活动热点就变成另一个了。时效性太快,导致活动策划的效果并不是很理想,但是也并不是不能进行活动策划。
密切关注热点,及时策划相应;
活动操作简单,有趣好玩,高关联度;
谨慎借势,避开负面热点。
案例分析:个人觉得今年最经典的案例可以说是优酷的六周年活动了,1.借着网剧《镇魂》的热播蹭足了热点。2.定价 399 元的「朱一龙三色定制实体卡 + 优酷 VIP 会员 3 年」套餐对粉丝吸引力强,两秒钟就销售一空。3.深谙粉丝经济的优酷也通过活动与粉丝互动,获得了更大的流量。
可预测热点借势技巧:
再说说可以预测的热点,这类活动一般都是全民性的或者影响力比较大的活动、节日,都有着固定的日期,可以根据具体的日期有条不紊的进行策划。
节假日可预测,提前做好活动预热和上线准备;
深度挖掘活动与节假日最契合的点,让两者有机结合;
善于利用节日特性锁定精准的活动人群,有效借势;
整理一份节假日时间表,包括各节假日标签、经典案例。
案例分析:支付宝国庆锦鲤活动,a可以预测国庆节,在节前进行宣传和投放;b结合国庆节全民出游的习惯,境外游可以免单;c全球只有一个的特定激起了人们的好奇心以及微博抽奖的运气心理;d奖项丰厚,令人向往羡慕,同时大部分奖品不需要支付宝提供,商家为了宣传自己免费提供,实现了共赢。
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